2017年9月22日，“对话国际商务”系列讲座第九场在沙河校区东区学院楼3号楼222教室成功举行。本场讲座非常荣幸的邀请到在奢侈品管理行业担任首席运营官的黄婷女士作为主讲嘉宾，主讲题目为“奢侈品管理中的品牌构建”。黄婷女士毕业于法国ESSEC商学院奢侈品管理方向工商管理硕士，现任职于Leonard Asia Limited公司，曾任职于Burberry Asia Limited公司。本场讲座由EMC易倍官方网站国际商务系主任霍达老师主任，由EMC易倍官方网站李林玥老师担任评论嘉宾。

黄婷女士向同学们介绍了奢侈品行业的历史起源，并结合品牌辨识度的概念对品牌的核心内涵进行了阐述，同时对奢侈品牌向消费者呈现的价值提升进行了分析。黄婷女士结合消费者心理、市场需求、品牌特点、产品文化、消费特征等多方面对奢侈品管理中的品牌建设进行了深入探讨。同时黄婷女士还为同学们介绍了中外奢侈品市场的特点和发展趋势。黄婷女士从产品自身所呈现的品质和内涵价值、消费者的消费心理和体验感受、行业发展状况与市场环境变化等视角讨论了奢侈品品牌的价值构建和拓展，并向同学们介绍了奢侈品管理中的品牌推广和市场经营。

（黄婷女士开展讲座现场）

李林玥老师作为讨论嘉宾，结合奢侈品行业的市场环境和行业特点，和黄婷女士就奢侈品管理中的品牌构建模式、市场推广方式和中外市场的发展特点进行了深入探讨

（李林玥老师和黄婷女士进行讨论）

（同学们在讲座现场认真聆听）

霍达老师最后就奢侈品管理行业中的产品定位和市场策略进行了总结，并对市场发展中的品牌构建进行了分析，同时鼓励同学们建立扎实的专业基础，充分运用所学专业知识为国际商务领域实际问题的分析和探讨提供支持。

（霍达老师对讲座进行总结）

本次讲座由EMC易倍官方网站主办，由中央财经大学国际商务谈判协会、EMC易倍官方网站学生会、“回溯经典历史发现经济学的智慧”读书会承办。此次讲座加深了同学们对于国际商务领域实际行业管理的认识和了解，开拓了同学们对于国际奢侈品牌在全球市场开展品牌建设和拓展的行业视野，进一步推动了同学们运用所学专业知识对国际商务领域的实际经营管理展开的分析和思考。

（讲座嘉宾与师生合影）